随着化妆品市场的成熟与消费理念的升级，功效护肤逐渐成长为当下的美妆消费趋势，而新规之下，市场对化妆品安全与宣称有了更严格的要求，功效化妆品更是其中的监管重点。市场的强需求和行业的强监管的碰撞之中，行业迎来一波挑战与机遇。

  9月15日，为应对新法规时代的到来，寻找功效化妆品赛道的机会点，盛世传美、智美之钥联合东方美谷功能护肤品研究院在苏州召开“2021中国化妆品功能功效趋势发布会暨（第三期）智美优+商学院零售运营服务商成长营”，并重磅推出“智美之钥MTS纳米无创肌肤管理项目”。

  “政策法规推进大背景中，为化妆品行业、为广大购买的人打造功能功效可评价的超高的性价比好商品。”这是盛世传美企业、智美之钥品牌创始人张玉海提出的本次会议的初心与目标。

  “无论从产品维度、企业维度，还是检验机构的角度来看，新规对于化妆品行业的震动是巨大的。”会议伊始，江苏省药监局苏州检查分局主任祝明洪以切实的数据，向行业人士传达了新规之下，国家推动化妆品行业高水平发展的决心。

  全国工商联美容化妆品业商会秘书长许景权也认为，未来国家必定迎来强监管时代。

  一条条新法规步步推进、层层把关，行业势必对品牌、产品提出更高的要求，其中功效性化妆品尤甚。但与此同时，这也为真正有实力有技术的公司可以提供了更健康、有发展的潜在能力的生长土壤。

  “对比普通护肤品，功效护肤品由于作用对象是问题或疾病肌肤，对功效性、安全性、生产制备上有更加高的要求，需要皮肤科医生参与，并进行临床测试。”南京医科大学第一附属一医院皮肤科骆丹主任，以功效护肤品与普通化妆品的区分，分享了其对功效化妆品的把握。

  而基于功效护肤品的需求特点，东方美谷功能护肤品研究院院长李成亮也提出，随着消费者的肌肤健康成为大问题，功效万亿市场逐渐成型，医+美融合，以及医生参与功能护肤品的研发与消费者教育，将会成为品牌建立消费信任、赢得市场的重要要素。

  显然，智美之钥对此也是抱有相同的观点。智美之钥结合美国硅谷微晶纳米黑科技，联合东方美谷功能护肤品研究院，并邀国内重量级皮肤科医师参与研发，打造出的皮肤学级功效项目——智美之钥MTS纳米无创肌肤管理项目，便是旨在用更安全、更有效的产品和服务，满足那群消费的人肌肤升级需求，赋能门店新增长。

  C2CC传媒总编陈晓霞在会议中分享道，消费升级的当下，化妆品行业的竞争早已迈向技术和服务。企业只有通过打造高质产品，加持专业配套服务，方能在未来，无论是功效性抑或是整个化妆品市场赢得广阔的未来。

  智美之钥全新发布的“智美之钥MTS纳米无创肌肤管理项目”便是在身体践行这一观点。通过医学与美容的有效结合，达成更安全、有效的肌肤修护方式，这也是智美之钥MTS纳米无创肌肤管理项目的最大特色。

  会议现场，纳通生物纳米技术有限公司创始人、现代纳微针之父徐百博士也以视频的方式，对核心运用于MTS纳米微针技术的微晶纳米进行了介绍，“基于人体皮肤结构，运用纳米技术精制而成的微晶纳米，其只有80纳米的微针直径不仅能打开皮肤角质层，渗透能力也将大幅度提升10-20倍”。

  对于产品的打造，智美之钥也是联合了东方美谷功能护肤品研究院，通过对于成分的深度研发，开发出具有双专利的成分燕麦葡聚糖，核心添加至依克多因修护精华液等产品，建造独属的产品技术壁垒。

  好产品+高效促渗导入工具的双重加持中，智美之钥项目不仅实现了产品功效最大发挥，也为广大购买的人打造了无创无痛、无副作用的良好体验感受。“在家体验的轻医美”，这是李成亮对于此项目的生动形容。

  此外，现场盛世传美·智美之钥还与东方美谷功能护肤品研究院举办了成立“功效护肤品实验室”的签约仪式，通过共建实验室以期为好产品奠定更好的研发基础，精准且深度地打造出消费者真正所需的功效产品。这也是智美之钥对于长期主义的践行。

  以上所讲内容，其实更多是智美之钥在产品力上的赋能，而如何对实体门店进行赋能，智美之钥也有自己独有的“解题”方案。

  在张玉海看来，如今的化妆品行业是30年未有的大变局。渠道分流，持续加剧的流量大战，线上入局壁垒与线下新品性价比形成剪刀差，传统货架电商GMV下滑，内容电商飙升，传统美妆客流持续下滑，美妆护理店扩张加剧。这一切都在呼应一个事实，线下实体门店需要改革和重塑。

  正如许景权所说，“线下是服务最好的场景，在未来，体验式服务是很重要的一个手段。”智美之钥要做的便是再造门店服务基因，打造一个“消费者进来就想坐下，坐下就想躺下”的新型美护门店。

  为此，智美之钥也专门制定了一个三维双核商业模式赋能全新实体美护店，何解？传统实体门店转型“零售+服务”的前店后院新型美护店，依托功效可评价的超高的性价比商品+专业的美护服务体系，助力实体美妆规避单一零售竞争，进入专属差异化赛道。

  最后，张玉海更是从人、货、场、营销、管理五个维度，具体解析了智美之钥对于新实体美护店的赋能，并正式达成了智美之钥与必美零售设计的“中国化妆品美护店场景创研社”，通过一同研究美护店零售体系的全场景改造，真正落实三维双核商业模式对于新实体美护店的赋能。

  END：从成分党的涌起，到当下功效护肤新概念的流行，无不昭示着功效化妆品的风起云涌。未来在这条道路上，竞争只会愈发激烈，消费眼光也将愈发挑剔，如何在这个赛道夺得一席之地？记者认为，如智美之钥这般，围绕科学技术创新、功效落地、赋能门店，打造具有差异化、高壁垒的竞争门槛，或将成为品牌突围的最有效路径。返回搜狐，查看更加多